2021年的Google SEO怎么做?

2020-12-14 来源:fun88天堂乐壹号

Google每年会更新其搜索算法数千次。尽管总是有几个大的更新,但是大多数这些更新太小了以至于无法注意到。因此,搜索规则始终在变化,这使得搜索优化成为一个移动目标。

除了,不是真的。如果您熟悉Google更新的历史,则您可能知道它们遵循相当可预测的模式。Google一点一点地变得越来越擅长寻找真正相关的内容。这意味着使用黑帽子和灰帽子SEO策略来操纵Google变得越来越困难。这意味着内容实际上是国王。

像往常一样,这种趋势使人们怀疑SEO是否仍然重要,而今年我们已经看到很多文章声称SEO可能已经死了。我不会走那么远。确实,SEO的某些部分已被数字的其他部门重新吸收,而SEO的其他部分已完全过时。同时,出现了SEO的全新领域,例如结构化数据和实体,以及日益复杂的本地搜索优化。SEO并没有死,而是变得更具竞争力,技术和细微差别。

在本文中,我将介绍一些新的SEO趋势-在过去几年中出现并预计在不久的将来会越来越重要的排名因素:

1.新的用户体验指标将影响排名
2020年5月,Google引入了Core Web Vitals(核心网络活力)的概念-将三个新指标添加到Google衡量用户体验的方式中。这三个指标或多或少都与感知的页面速度有关:它的加载速度,交互式的时间以及加载时的稳定性。
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谷歌最近宣布,Core Web Vitals将在2021年5月成为官方排名信号。发生这种情况时,这些指标将更多地被用作抢七游戏,而不是强烈的排名信号。因此,例如,如果有两个页面的内容具有相同的相关性,质量和权限相似,则取决于用户体验指标来决定哪个页面排名更高。

最重要的是,Core Web Vitals将充当想要出现在Google热门故事中的页面的限定符。以前,只有AMP页面可以可靠地快速显示在“热门故事”中。现在,Google可以使用Core Web Vitals来衡量速度了,该机会将扩展到具有足够高的优化得分的所有页面。

最后,Google正在考虑使用某种标识符来标记具有良好用户体验的搜索结果。类似于AMP页面用闪电图标标记的方式。如果实施,用户将能够在搜索结果中发现快速页面,并且可能会优先于慢速页面。

如何优化
可以使用许多Google针对Web开发人员的工具来评估Core Web Vitals:PageSpeed Insights,Chrome UX报告,Search Console,Chrome DevTools,Lighthouse和Web Vitals Chrome Extension。这些工具中的大多数还会对如何改进每个指标提出一些建议,因此请遵循建议,直到对分数感到满意为止。

2.将在所有网站上强制进行移动优先索引
早在2016年,Google便开始将网站转换为移动优先索引。这意味着该网站是根据其移动版本而不是其桌面版本进行排名的。

到目前为止,这是一个相当缓慢的过程。Google一直在检查每个网站是否可以移动,并仅在网站通过测试后才进行切换。此外,默认情况下,所有新注册的网站都被索引为移动优先。

四年后,这个过程几乎完成了,但是仍有一些旧网站无法适应移动屏幕。Google对这些网站说足够了,无论它们是否准备就绪,它们都将被迫进行移动优先索引。目前,过渡计划于2021年3月进行。

如何优化
如果您是仍在进行移动优化的网站之一,那么Google会准备一份详细的清单,列出您进行过渡时需要考虑的所有事项。不用担心,通常只需切换到响应式主题即可完成大部分工作。

3.人工智能将统治所有搜索
从2015年的RankBrain到2019年的BERT,谷歌在使用AI解释查询和搜索结果方面都取得了巨大飞跃。自BERT推出以来仅一年,它就从10%的使用率变为几乎100%的所有英语查询的使用率。

BERT被证明在识别查询的确切意图方面非常有效。它可以解决词汇歧义,学习新词,纠正拼写错误,查找同义词,并解决以前被忽略的停用词。这只是BERT如何将搜索结果从半相关改进为完全相关的一个示例:
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BERT也是负责所谓的段落索引的算法。它的作用是可以从基本上不相关的页面中提取相关段落:

人工智能还可以帮助Google找到相关的视频片段,并从嗡嗡声中识别歌曲,以及其他许多看似不可能的事情。

如何优化
既然BERT对自然语言有了深刻的理解,那么我们发布的内容就不需要SEO的太多帮助。我们可以从为搜索引擎编写代码到为实际用户编写代码,这意味着更少的笨拙关键字,没有压力要求包含紧密的关键字变体形式,并且如果您拥有良好的写作习惯,则可以更大的自由度。

4.实体将与反向链接同等使用
迄今为止,Google的知识图谱已经收集了超过50亿个实体和5000亿个实体资产。考虑到实体不仅是著名人物,而且还包括书籍,歌曲,电影,公司,概念(实际上是任何东西),所以并不是很多。

更重要的是Google现在拥有自行发现新实体的技术(而不仅仅是从Wikipedia借用它们)。它使用AI遵循已知实体周围的语法,并查看它们是否导致任何新实体。然后将这些新实体记录为与旧实体相关。这是一个过分的简化,但基本上是它的工作方式。

因此,Google很快将不再具有通过反向链接连接的网页,而是通过实体之间的关系连接的实体网络-真实世界的模型。这种模式将告诉Google哪些公司值得信赖,哪些作者是专家,以及哪些内容真正值得被更高的排名。

如何优化
一个不错的起点是我们最近发布的有关实体的文章之一-它们是什么,如何使用它们,以及您可以做什么以利用它们进行SEO。您可以尝试做的一些事情包括建立品牌实体(通过显式语法和频繁提及),声明您的GMB个人资料,使用结构化数据以及研究要在内容中提及的相关实体。从本质上讲,这与我们过去对反向链接和关键字的处理非常相似,只是有点复杂。

5.EAT因素可能起更大作用
专业知识,权威和可信赖度(EAT)因素是SEO社区中一个有争议的话题。有人说EAT是排名的信号,另一些人则声称Google甚至无法用其算法来衡量EAT。

公平地说,Google可能无法直接回答许多EAT问题。它无法检查信息是否科学准确或作者是否实际上是专家。但是,Google仍然可以检查间接EAT信号。例如,如果页面提到与该主题相关的所有正确实体,则可能是准确的。如果作者的名字在网络上建立得很好,并且与其他主题相似的平台和个人资料相关联,那么作者可能是专家。

这些功能每天都在改进。借助AI和不断增长的知识图谱,可以肯定地认为Google很快就能放心地测量EAT。考虑到垃圾邮件的流行,阴谋论和虚假新闻,这是一个越来越紧迫的问题。

如何优化
不用担心,这不仅涉及实体和人工智能。实际上,许多间接的EAT信号是相当熟悉的,并且易于演示。好的老式反向链接仍然是授权的信号。安全协议仍然是可信赖的信号,良好的用户体验也是如此。请查看本指南,以获取更多显示EAT信号的方法。

6.本地SEO将变得越来越智能
不久之前,Google曾经根据与搜索者的接近程度来建议本地商家。但是,在过去的几年中,我们已经看到Google摆脱了邻近因素,并逐渐增加了对质量和相关性的依赖。这意味着在影响本地排名方面,企业现在有一定的回旋余地。

Google很乐意提供这些工具。Google我的商家(GMB)不断为其列表添加新功能。企业现在可以从列表中发布帖子,回答问题,添加产品和服务,提供预订以及设置消息传递。实际上,列表现在是如此先进,以至于搜索者几乎不需要访问实际的网站。

随着COVID-19的问世,Google很快为GMB列表提供了更多选择。您可以将您的业务标记为暂时关闭,增加其他工作时间,收集捐赠,出售礼品卡以及激活特殊属性以突出显示安全选项:
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与大流行相关的有趣更新是Google允许在GMB上列出远程医疗列表,而以前没有在线企业可以注册。SEO社区中的一些人将其视为更广泛的政策改革的可能开始。

如何优化
您可以为本地SEO做的最好的事情就是优化您的GMB列表。像对待您的第二个网站一样对待它,浏览它的所有功能(帖子,问答和属性等),并密切关注您的评论。

7.结构化数据将不可避免
结构化数据并不完全是一种新趋势-我们已经讨论了多年。但是,尽管其重要性不断增长,但结构化数据仍不是一种广泛采用的SEO策略。

结构化数据的最直接的应用是创建丰富的摘录,如果要对菜谱或新闻文章等内容进行排名,这绝对是必不可少的:
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结构化数据的另一种应用是将其用于本地SEO。有一种模式称为“本地业务”,它允许您标记公司,其地址和主要联系方式。一旦应用到您的网站,本地架构就会告诉Google您的业务所在地,并提高您出现在本地搜索结果中的机会。

最后,结构化数据可帮助您创建实体。即使Google现在可以从非结构化数据中恢复实体,您仍可以通过使用结构化数据标记重要的地点,人员和公司来加快处理速度。

如何优化
结构化数据听起来似乎太复杂了,您无法自行尝试,但实际上并非如此。只是将HTML添加到某些内容中。您可以手动执行此操作,也可以使用结构化数据标记助手为您完成。请查阅我们的结构化数据指南以获取更多信息。

8. Google将竭尽全力满足您的意图
多亏了BERT,Google现在不仅可以检索页面,还可以检索一小部分页面-可以满足搜索者的确切意图。例如,如果我想知道大象是否可以跳跃,谷歌将拉出确切的段落来回答我的问题,而我不必阅读甚至访问该页面。
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如果我想知道如何磨刀,Google会跳过本教程的较慢部分,而是让我观看一下实际操作:
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这是提供各种丰富答案,知识图面板,列表和表格的基础:
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对于SEO而言,意味着从零位置开始将回答越来越多的查询,并且当BERT被授予完全搜索权限时,此刻的步伐将会加快。

如何优化
创建内容时要牢记精选功能。对标题使用并行语法-Google可能会将它们变成列表。在页面上添加常见问题解答架构-Google可以将其用于类似问题的查询。在您的YouTube视频中标记关键时刻-Google可能会显示视频中较小的部分,以满足特定的查询。

总结
看来SEO正逐渐扮演辅助角色。过去,SEO是主要的驱动力,您可以使用它来对页面进行排名,而不管它是否真的好。今天,您绝对必须首先拥有丰富的内容,然后使用SEO确保Google引起注意。展望未来,这项工作将变得越来越复杂,特别是因为丰富的元素在SERP中变得越来越普遍,并且它更多的是成为特色而不是被排名。



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